地方創生，在路上
創造文化和商業的雙贏


陳佳鴻任職行銷顧問公司時，負責執行地方輔導計畫案，發現很多案子執行期一過，熱度、話題就跟著熄火，像曇花一現，雖然炫目美麗，卻難以延續。「計畫做得再好也不會留下來，等於沒有生根，我很困惑這樣輔導的意義究竟在哪裡？非常可惜。」他決定趁年輕離開都市舒適圈，到地方蹲點打拚。「選擇美濃，是因為我認為美濃有深厚的底蘊文化，只是沒有轉化成商業行為，我想打造一個平台，將文化能量納入商業思考，創造雙贏。」
異地蹲點說起來簡單，實則不易，尤其在傳統保守的客家庄，一句客家話都不會的外地人想融入在地，簡直難上加難。陳佳鴻笑：「還好美濃有很多對振興家鄉懷抱志向的年輕人，找到同溫層應該不太難。」他在美濃開發最早的永安老街舉辦「騎樓下的市集」，讓在地人看到團隊想做的事，建立初步信任；接著徵得已故棒球總教練徐生明家族同意，借用徐家客家夥房的大院子辦桌，邀請街坊鄰里的「頭人」吃飯。「那天下好大的雨，沒想到預計五十人，最後來了八十人。」他笑說這是他的「餐桌交友哲學」：「大家對於美濃的文化保存、產業發展都有想法，只是可能不知道彼此在想什麼、做什麼，藉由這樣的聚會對話，可以聽取各自的意見，把人脈資源通通串連起來，發揮更大的力量。」

打一場地方創生團體戰

老屋新生蔚為風潮，他將超過八十年歷史的美濃菸葉輔導站改造成「菸仕物所」，既是咖啡館、文創品商場，也是藝術文化展演、在地活動聚會的空間，「我們的團隊在地創生，也希望『菸仕物所』是一個人才、品牌的孵化基地，提供返鄉青年交流分享的地方，成為他們創業的起跑點、前哨站。」

老屋新生今年產出第二波。他和六龜、桃源幾個理念相近的朋友一起接手六龜老街的洪稛源商號，將閒置歷史建築改成諧音「歸心」的「亀心 Return 」商行，分享桃源部落的「Li coffee漓咖啡」、寶山部落「Jankombu 珍康普茶」用山茶發酵的茶香檳，成功變身充滿人文韻致的百年老宅咖啡館，帶動六龜老街一步步「活」了起來。朋友笑：「人家是愈走愈都市，你怎麼愈走愈邊陲！」

「大家好，地方就會更好。」他看得深遠：「沿著台廿七線，從美濃延伸到六龜、桃源，打一場地方創生團體戰，從點到線到面，多面向的溝通與跨域合作愈深，地方文化與產業發展雙方的共創歷程就愈穩健！」

Profile

1993年生，正修科技大學數位多媒體設計系畢業，曾任職行銷顧問公司， 2018年投入美濃地方創生，創辦蒔秧苗文化事業工作室，創設米濃聚落，擔任地方誌《米濃誌》總編輯，歷年來舉辦「永安老街活化行動」、「菸城秋祭」、「美濃水圳漫旅藝術節」等活動，備受地方肯定。