身為農家子弟的賴俊宏一直是個性格活躍，想法總是走在尖端的創意農人，當年為了讓更多人能認識食用到神奇的紅藜，便突發奇想決定挑戰將高山作物紅藜引進平地種植，創立了宏舜興彩色農場；他也是最早將紅藜在平地成功培育出優良品種的農民。弟弟賴俊利本來是個機械維修工程師，長期在外地工作為家庭奔忙，

錯過了兒子牙牙學語的幼兒階段，看著兒子一天天長大實在不願錯過陪伴他的童年時光；於是在3年前決定回高雄與哥哥一起務農種植，成為農場的第二把交椅。
兄弟倆的農場日常除了種植生產，還包含了各種研發加工；兩人腦中總有源源不絕的創新點子，一般紅藜大多是單煮或混搭白米煮成主食，他們則開發出更多樣的吃法：紅藜粽、竹筒飯、紅藜茶跟手作紅藜棒；以及跟鳳梨巧妙融合的雙藜酥。農場以一條龍經營：自行種植生產、加工、販售；確保能對各項流程中的品質安全嚴格控管，要讓高雄種出的紅藜這個藍海產品更加蓬勃熱門！

除了紅藜食品的創新多元化，最近兩兄弟也開始進行更多農產加工保存的研究開發；把原本只有一週賞味期的水果玉米，以最新的技術保存達半年以上都能維持最初的多汁香甜；除了農產開發外弟弟俊利也因機械的專業背景，開始嘗試農機具的設計改良，要讓田間的工作透過新穎設計工具更迅速有效率！兄弟倆正在積極實現一個家族農場轉型農企業的中程目標，眼前的夢想，正如同他們的這片彩色紅藜田園那般繽紛精彩！